Imagine 135 garrafas de água de 1 litro guardadas na sua cozinha. Além de ocupar um grande espaço, você levaria pouco mais de 2 meses para consumir essa água toda – caso beba 2 litros por dia. Porém, essas mesmas 135 garrafas se esvaziam rapidinho na hora do banho. Segundo dados da Sabesp (Companhia de Saneamento Básico do Estado de São Paulo), cada pessoa gasta, em média, 135 litros de água em uma ducha de 15 minutos.
Junto com toda essa água, vão para o ralo os ingredientes usados na fabricação de xampus, condicionadores, óleos ou sabonetes usados durante o banho. E parte da química que compõe estes produtos chega intacta nos rios, lagos e mares do país, transformando muitos de nossos cosméticos em vilões que poluem águas, causam doenças e morte de animais aquáticos.
Na tentativa de reduzir esse problema, o Grupo Boticário – dono das marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?, BeautyBox, Multi B, Vult, O.u.i, Dr. JONES, Truss e do marketplace Beleza na Web – está lançando o selo Fórmula Amiga das Águas, que vai indicar na embalagem dos produtos enxaguáveis aqueles com ingredientes de menos risco ambiental para todo o sistema aquático.
“O selo será de fácil entendimento para o consumidor, elaborado a partir do embasamento científico da ferramenta I.A.R.A, e estará presente até o final do ano em alguns produtos vendidos no Brasil e Portugal”, explica Juliana Canellas, diretora executiva de Qualidade, Excelência e Cuidado do grupo.
A CIÊNCIA POR TRÁS DO SELO
Criada em 2015, o I.A.R.A (Índice de Avaliação de Risco Ambiental), como o próprio nome diz, avalia os riscos ambientais de cosméticos em ambientes aquáticos. Desenvolvido internamente pelo Grupo Boticário, leva em conta o potencial de biodegradação (a capacidade da matéria-prima se biodegradar naturalmente), bioacumulação (o quanto essas substâncias se acumulam nos tecidos dos animais), e toxicidade (o quanto a substância pode ser tóxica para a fauna) das matérias-primas e dos produtos finais.
Os ingredientes avaliados são classificados usando parâmetros estabelecidos pela metodologia Cradle to Cradle (C2C), Agência de Proteção Ambiental dos EUA e o Regulamento Europeu 1272/2008. As notas vão de 0 a 6 e traduzem o risco ambiental em baixo, moderado, alto ou muito alto. A partir disso, a empresa pode criar uma nova fórmula ou alterar as fórmulas em circulação, retirando ou diminuindo a concentração dos ingredientes de mais impacto.
Em cada avaliação é usada uma referência anterior, que pode ser uma versão do mesmo produto ou os dados referentes àquela categoria quando não existe um produto para comparar.
“O I.A.R.A gera um score que ajuda a entender o produto na versão anterior e atual. Quando comprovamos que a fórmula realmente tem menos impacto, conseguimos colocar o selo de Fórmula Amiga das Águas”, diz Juliana.
AVALIAÇÃO
Até o momento, 70% de todo o portfólio de produtos enxaguáveis do Grupo Boticário já passou pela avaliação do I.A.R.A, incluindo marcas de alto volume de vendas como Nativa Spa, Siàge e Match.
“Usamos a avaliação tanto para novos lançamentos como para produtos que serão reformulados, já que a melhoria contínua faz parte do dia a dia da empresa. Aproveitamos reformulações e relançamentos para girar o portfólio. Por isso, estamos com 70% do portfólio atual avaliado pelo I.A.R.A e acreditamos que chegaremos a 100% em 2030”, conta Juliana.
A partir destas avaliações, o grupo Boticário já deixou de usar microesferas plásticas em produtos esfoliantes – substituindo-as por ingredientes mais naturais como óleo de rícino hidrogenado esfoliante, casca de coco ou semente de morango -, além dos silicones D4, D5 e D6, que já não são utilizados nos produtos enxaguáveis e devem ser banidos dos não enxaguáveis até o final de 2023. Estes silicones são insolúveis em água e podem se bioacumular na superfície, além de não se biodegradarem facilmente.
DESAFIOS
Trocar ingredientes para deixar os produtos mais “amigos das águas” traz desafios tanto do ponto de vista químico, como encontrar soluções mais sustentáveis mantendo performance e qualidade, quanto do ponto de vista de mercado, já que é preciso que os fornecedores estejam juntos na caminhada por produtos menos poluentes e que os consumidores entendam as mudanças e identifiquem os melhores produtos de forma mais rápida e clara.
Assim, o selo Fórmula Amiga das Águas se junta ao Beleza Transparente, uma plataforma na qual o Grupo Boticário compartilha informações sobre os ingredientes usados em seus produtos. É uma iniciativa que faz parte das ações para cumprir o compromisso de, até 2030, “comunicar a pegada socioambiental de 100% dos produtos de forma transparente, criando ferramentas para que os consumidores possam compreender e atuar para reduzir o impacto de suas decisões de consumo e descarte”.
“ESG não é mais uma questão de diferenciação ou vantagem. É uma necessidade. O consumidor está cada vez mais exigente, informado e preocupado em como ele, individualmente, pode contribuir adquirindo produtos com menor impacto. Por isso criamos o selo Fórmula Amiga das Águas”, finaliza Juliana.
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